Netflix commencera à projeter des films originaux dans des salles de cinéma

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Netflix commencera à projeter des films originaux dans des salles de cinéma
Netflix commencera à projeter des films originaux dans des salles de cinéma

Netflix commencera à projeter des films originaux dans des salles de cinéma :-Cette histoire a été livrée aux abonnés BI Intelligence «Digital Media Briefing».
Netflix a conclu un partenariat avec la chaîne de cinéma de luxe iPic Entertainment pour diffuser le contenu de ses salles dans les salles de cinéma, rapporte le Wall Street Journal.

L’opération marque une expansion horizontale par Netflix dans un espace traditionnellement occupé par ses rivaux d’Hollywood, et représente une autre avancée dans les ambitions de l’entreprise d’être un studio de cinéma de bonne foi pour le 21ème siècle.

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Au cours de la prochaine année, Netflix diffusera au moins 10 films sur les 15 sites américains d’iPic, en commençant par la projection de “The Siege of Jadotville” le 7 octobre. Cela constituera la majorité des films originaux de Netflix pour l’année. possibilité d’étendre la transaction pour inclure plus de contenu. iPic, quant à lui, est en train de construire 20 autres multiplexes autour de l’Amérique. Le partenariat Netflix-iPic a plusieurs implications pour la stratégie du géant du streaming:

Créer une nouvelle façon de profiter de Netflix. Le partenariat a pour but de jouer sur les habitudes de consommation de films en constante évolution des gens en peaufinant une expérience de visionnement hors du foyer haut de gamme. Un pionnier avec ses dîners dans le théâtre et fauteuils inclinables en cuir surdimensionnés, iPic se spécialise dans donner aux clients un avant-goût de luxe, comme reflété dans les prix des billets de 30 $ supérieurs à la moyenne de la chaîne. Le fait que presque tous les clients iPic (98%) s’abonnent à un service de streaming, avec un grand nombre (84%) d’abonnements à Netflix, pourrait jouer favorablement sur les préférences des consommateurs.

Netflix commencera à projeter des films originaux dans des salles de cinéma

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Netflix commencera à projeter des films originaux dans des salles de cinéma

Netflix a déjà expérimenté des sorties de films. Il a débuté “Beasts of No Nation” l’année dernière sur sa plate-forme et dans 31 théâtres dans 30 villes des États-Unis, et a finalement amené le film à 50 théâtres à l’échelle nationale. Selon les chiffres de comScore cités par le Journal, Ted Sarandos, le responsable du contenu de Netflix, a approuvé la stratégie de publication comme moyen d’élargir la gamme des possibilités de vivre le film.
Mais c’est le premier contrat à long terme entre Netflix et un exposant. À la lumière des ventes médiocres de «Beasts of No Nation», Netflix et iPic ont lancé un autre test de preuve de concept en diffusant «The Little Prince» de Netflix sur les grands écrans d’iPic au début de l’année. Selon Sarandos, le film a été vendu à presque tous les sièges pendant toute la durée de la course, ce qui démontre qu’une cravate Netflix-iPic pourrait fonctionner.

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Et il faut réchauffer les autres exposants à l’idée de s’associer. AMC, Regal, Cinemark et Carmike – les quatre plus grands cinémas des États-Unis – ont refusé de diffuser “Beasts of No Nation” l’année dernière, parce qu’ils ne voulaient pas rejeter le rejet par Netflix des films “fenêtrés”, qui garantissent généralement un délai de 90 jours entre les sorties théâtrales et à domicile. Netflix pourrait faire face à un adversaire fort dans AMC, qui est détenue majoritairement par le Dalian Wanda Group – une société qui a agressivement renforcé sa position dans l’industrie cinématographique américaine.
C’est aussi un autre moyen pour Netflix de renforcer sa marque et de générer des revenus. La création de contenu dans les salles de cinéma de luxe d’iPic permettra de valider les films de Netflix en tant que productions de grande qualité et de grande qualité dans la même catégorie que les films hollywoodiens. Cela pourrait également stimuler les inscriptions pour Netflix, qui a connu un ralentissement de la croissance des utilisateurs aux États-Unis, bien que Sarandos ne croit pas que les ajouts aux 47 millions d’abonnés américains actuels de la société seront importants. Cela pourrait également créer une nouvelle source de revenus significative pour Netflix grâce aux ventes de théâtre.

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Fondamentalement, Netflix réinvente l’industrie cinématographique. C’est la dernière initiative de Netflix pour redéfinir les «films» et perturber le statu quo de l’industrie. La société veut faire tomber l’idée que les films sont liés à la gamme de blockbuster, et essaie d’éradiquer les règles commerciales hollywoodiennes qui empêchent les consommateurs de regarder des films à la maison jusqu’à des mois après la première sortie dans les salles. Ce faisant, Netflix réorganise ce que signifie être un studio de cinéma au 21ème siècle.
Au cours des dernières années, on a beaucoup parlé de la «mort de la télévision». Cependant, la télévision ne meurt pas tant qu’elle évolue: elle va au-delà de l’écran de télévision traditionnel et s’élargit pour inclure la programmation provenant de nouvelles sources auxquelles on accède de façon nouvelle.

Il est frappant de constater que de plus en plus de consommateurs abandonnent leur temps de retransmission télévisée en direct, tout en choisissant des services qui leur permettent de regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent. En effet, nous assistons à une migration vers des vidéos numériques originales telles que YouTube Originals, des services SVOD tels que Netflix et la diffusion en direct sur des plateformes sociales.

Cependant, tout n’est pas perdu pour les sociétés de médias historiques. Au milieu de ce paysage télévisuel en mutation rapide, les entreprises de médias traditionnels se déplacent sur plusieurs fronts: tester de nouveaux canaux de distribution, créer de nouveaux types de programmes destinés à un public mobile et collaborer avec des entreprises de médias numériques innovantes. En outre, les câblodistributeurs ont commencé à offrir des solutions de rechange aux consommateurs qui ne seraient peut-être plus disposés à payer pour un forfait télévisé complet.

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Dylan Mortensen, analyste de recherche principal pour BI Intelligence, a compilé un rapport détaillé sur l’avenir de la télévision qui examine les tendances de la téléspecta- tion, des abonnés et de la publicité, ainsi que les spectateurs qui se détournent de la télévision traditionnelle.

Voici quelques points clés du rapport:

La concurrence accrue des services numériques comme Netflix et Hulu ainsi que le nouveau matériel pour accéder au contenu détournent l’attention des consommateurs de la programmation télévisée en direct.
Dans l’ensemble, les chiffres pour la télévision en direct sont mauvais. Les adultes américains regardent la télévision traditionnelle en moyenne 18 minutes de moins par jour par rapport à il y a deux ans, soit une baisse de 6%. Dans ce contexte, les abonnements au câble sont en baisse et les revenus des publicités télévisées stagnent.
Les gens consomment plus de contenu multimédia que jamais auparavant, mais la façon dont ils le font évolue. La moitié des foyers de télévision américains souscrivent désormais aux services de SVOD, comme Netflix, Amazon et Hulu, et la diffusion de contenus vidéo numériques originaux est en hausse.

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Les sociétés de télévision traditionnelles reconnaissent ces changements et commencent à faire pivoter leurs modèles d’affaires pour suivre le rythme des changements. Ils lancent des applications et des sites de marque pour faire passer leur programmation au-delà du verre de la télévision, distribuer sur des plateformes sociales pour atteindre un public jeune et massif et former des partenariats avec des marques de médias numériques pour créer de nouveaux contenus.
L’industrie de la publicité télévisée s’inspire également du numérique. L’achat de publicités télévisuelles programmatiques ne représentait que 4% (ou 2,5 milliards de dollars) des budgets télévisés américains en 2015, mais devrait atteindre 17% (10 milliards de dollars) d’ici 2019. Parallèlement, les réseaux développent également des contenus télévisuels de marque, similaires à ceux des éditeurs. dans le contenu sponsorisé.
En entier, le rapport:

Décrit le changement dans les habitudes d’écoute des consommateurs, en particulier la jeune génération.
Explore la montée en puissance des services de streaming par abonnement et l’importance du contenu vidéo numérique original.
Décompose les façons dont les entreprises de médias traditionnelles modifient leur contenu et leurs stratégies publicitaires.
Et discute des nouvelles technologies qui permettront de mesurer plus efficacement les audiences sur les écrans et les plates-formes.

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